Marktforschung
für Produkt-
innovationen
Wir testen die Marktnachfrage neuer Produkte, bevor diese entwickelt werden. Triff bessere Entscheidungen bei der Produktentwicklung mit zuverlässigen Kundendaten.
Jedes Jahr werden in der Schweiz mehr als 6'000 FMCG-Produktneuheiten lanciert. 70-90% dieser Produkte sind ein Jahr später bereits wieder verschwunden. Dabei geht viel Geld verloren. Mehr denn je geht es heute darum den Mehrwert einer Produktinnovation klar gegenüber bestehenden Angeboten abheben zu können.
Beim Markttest beobachten wir wie Konsument:innen auf die Einführung einer Produktneuheit reagieren. Wir erfassen das Marktpotenzial eines neuen Produkts im aktuellen Marktumfeld und sammeln wertvolles Kunden-Feedback.
Mit diesen Marktdaten, lässt sich der Handel einfacher überzeugen und du hast gute Karten, dass dein Produkt auch nach einem Jahr erfolgreich am Markt ist.
Im Markttest findest du heraus wie Konsument:innen auf die Markteinführung von deinem Produkt reagieren, welche Argumente sie überzeugen und wie gross das Marktpotenzial ist.
Häufigste Fragestellungen:
Der Markttest ist eine Marktforschungsmethode, die durchgeführt wird, um herauszufinden, wie Konsument:innen auf die Markteinführung einer Produktneuheit reagieren werden. Dabei werden aktuelle Marktdaten und echte Kundenpräferenzen gesammelt.
Bei einem Markttest sehen Konsument:innen Online-Werbung für dein Produktkonzept, genau so wie wenn das Produkt bereits verfügbar wäre. Ein Teil der Personen klickt auf die Werbung. Diese Personen gelangen auf eine Landing Page, die das Produkt beschreibt. Wir kommunizieren offen, dass das Produkt noch in Entwicklung ist. Wenn sie weiterhin Interesse am Produkt haben, können sie an einer Umfrage teilnehmen und werden dafür weiter über das Produkt informiert. So stellen wir sicher, dass nur Personen an der Umfrage teilnehmen, die ein echtes Interesse an dem Produkt haben. Damit erreichen wir Early Adopters und Power-Nutzer, die in den ersten Monaten nach Markteinführung einen Grossteil deiner Produkte kaufen werden.
Beim Markttest werden wir folgende Lieferobjekte für dich erstellen:
Eine Produktlancierung in der Schweiz kostet mit Listing-Gebühren, Marketing und Produktionskosten zwischen 1 und 10 Millionen CHF. Trotzdem sind bereits 1 Jahr nach Einführung 70-90% der Produkte schon wieder verschwunden. Mit dem Markttest wird das Risiko einer fehlgeschlagenen Produkteinführung stark reduziert.
Der Markttest hilft auf drei Arten dieses Risiko zu reduzieren:
Der Markttest wird 6 bis 18 Monate vor Produkteinführung gemacht. Zu diesem Zeitpunkt besteht bereits ein Produktkonzept. Teilweise wurden auch schon erste Befragungen und Fokusgruppen durchgeführt, um das Konzept zu erarbeiten.
Ja, für den Markttest braucht es ein Produktkonzept. Darauf aufbauend erstellen wir dann die Texte und Bilder für die Webseite. Auf Anfrage unterstützen wir auch bei der Erarbeitung von Produktkonzepten.
Mehr zur KonzeptionEin Produktkonzept beinhaltet idealerweise folgende Elemente:
Ja, die Resultate sind repräsentativ für deine zukünftige Zielgruppe. Wir garantieren ein Minimum von 100 Antworten*. Bei einem erfolgreichen Markttests beinhaltet die Stichprobe mehrere hundert Personen.
Bei einem Markttest qualifizieren sich die Konsument:innen selbst für die Teilnahme an der Studie, indem sie auf eine Online-Werbung klicken. Das heisst die Stichprobe enthält nur Personen, die sich für dein Produkt interessiert. Somit sind die Resultate nicht repräsentativ für die Bevölkerung als Ganzes, aber sehr wohl repräsentativ für deine zukünftige Zielgruppe. Jedes mal sind wir erstaunt, wie die effektive Zielgruppe von der erwarteten Zielgruppe unterscheidet.
Selbst wenn wir nicht 100 Antworten erreichen haben wir etwas gelernt. Nämlich, dass das Konzept nochmal überarbeitet werden muss, bevor die Produktion beginnen kann. Und wir finden heraus wieso das Konzept nicht überzeugt. Wir rekrutieren aus einem Konsumentenpanel nach und garantieren so mindestens 100 Antworten, ganz ohne Zusatzkosten für dich.
Ein Markttest dauert in der Regel vier Wochen. Nach dem gemeinsamen Kickoff brauchen wir ein paar Tage, um eine Landing Page für dein Produktkonzept zu kreieren. Eine Woche nach dem Kickoff starten wir die Online Werbekampagne. Während 3 Wochen sammeln wir dann Kund:innen-Feedback am Markt. Nur 4 Wochen nach dem Kickoff bekommst du schliesslich deinen Live Market Report mit allen Marktdaten und Erkenntnissen.
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