Marktforschung
für Produkt-
innovationen

Wir testen die Marktnachfrage neuer Produkte, bevor diese entwickelt werden. Triff bessere Entscheidungen bei der Produktentwicklung mit zuverlässigen Kundendaten.
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emmi
Maestrani
Rivella
zfv
FREITAG
Victorinox
CSS Versicherungen
Implenia
SPS
Matterhorn Gotthard Bahn
Wincasa
Stadtwerk Winterthur

innohack ist die führende Agentur für Markttests.

7 von 10 FMCG-Produkten sind 1 Jahr nach Einführung wieder verschwunden. innohack will diese Statistik umkehren.

Jedes Jahr werden in der Schweiz mehr als 6'000 FMCG-Produktneuheiten lanciert. 70-90% dieser Produkte sind ein Jahr später bereits wieder verschwunden. Dabei geht viel Geld verloren. Mehr denn je geht es heute darum den Mehrwert einer Produktinnovation klar gegenüber bestehenden Angeboten abheben zu können.

Beim Markttest beobachten wir wie Konsument:innen auf die Einführung einer Produktneuheit reagieren. Wir erfassen das Marktpotenzial eines neuen Produkts im aktuellen Marktumfeld und sammeln wertvolles Kunden-Feedback.

Mit diesen Marktdaten, lässt sich der Handel einfacher überzeugen und du hast gute Karten, dass dein Produkt auch nach einem Jahr erfolgreich am Markt ist.

Wir unterstützen bei der Entwicklung von Produktneuheiten sowie bei der Optimierung von bestehenden Produkten

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Experimentierphase
Implementierungsphase
Trainingsphase

Unser Prozess

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Experimentierphase
Customer Discovery
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Experimentierphase
Customer Validation
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Implementierungsphase
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Trainingsphase

Der Markttest

Echtes Markt Feedback von interessierten Kund:innen
Der Markttest

Im Markttest findest du heraus wie Konsument:innen auf die Markteinführung von deinem Produkt reagieren, welche Argumente sie überzeugen und wie gross das Marktpotenzial ist.


Häufigste Fragestellungen:

  • Können wir die Konsument:innen vom Mehrwert des Produkts überzeugen?
  • Wie gross ist das Marktpotenzial?
  • Was ist der optimale Preispunkt?

Der Markttest

Lieferobjekte

Online Ads

Landing Page

Online Umfrage

Live Market Report

Das Vorgehen

Beim Markttest kreieren wir eine Landing Page, wo wir dein Produktkonzept beschreiben. Mit Online Werbung rekrutieren wir Besucher:innen dafür, die dann eine Umfrage ausfüllen können. So sammeln wir repräsentatives Konsument:innen-Feedback und messen Kennzahlen, wie z.B. die Conversion Rate. Wir werten alle Datenpunkte aus und präsentieren die Resultate im Live Market Report.

Unser Versprechen

Mindestens 100 Antworten in der Stichprobe.

Ein erfolgreiches Konzept kann normalerweise Hunderte von interessierten Personen anziehen. In den seltenen Fällen, wo wir weniger als 100 Antworten sammeln können, wissen wir wenigstens, dass das Konzept noch nicht überzeugt. Und wir finden heraus wieso. Wir rekrutieren aus einem repräsentativen Konsumentenpanel Personen nach und garantieren so mindestens 100 Antworten, ganz ohne Zusatzkosten für dich.
Muster Report herunterladen

"Mit der Unterstützung von innohack haben wir das Projekt in einem enormen Tempo bewältigt - dank pragmatischer hands-on Herangehensweise. Durch das strukturierte und kundenzentrierte Vorgehen konnten wir schnell identifizieren, welche Initiativen wirklich einen Mehrwert für unsere Kunden bieten."

Patricia Urfer - Emmi
Josef Strohmeier
Head of Innovation Management bei Victorinox

"Im Markttest mit innohack konnten wir in Kürze ein neues Produkt am Markt testen. Wir verstehen nun, wie wir eine jüngere Zielgruppe erreichen können. Dabei hat mich das strukturierte und doch sehr individuelle, auf unsere Bedürfnisse abgestimmte, Vorgehen beeindruckt."

Patricia Urfer - Emmi
Christoph Birchler
CEO bei Maestrani Swiss Chocolates Ltd

"Wir wollen Risiken bei Innovationen minimieren. Deshalb machen wir  gemeinsam mit innohack Markttests. So können wir eine Idee sehr schnell visualisieren und erhalten konkrete Daten darüber, was funktioniert und was nicht funktioniert."

Patricia Urfer - Emmi
Patricia Urfer
Manager New Business and Innovation, EMMI

"Wir möchten innovative Ideen möglichst schnell am Markt testen. Zusammen mit innohack konnten wir ohne grossen internen Aufwand überprüfen, wie unser neues Serviceangebot bei unseren bestehenden Kunden ankommt."

Patricia Urfer - Emmi
Christian Gerber
Projektleiter Innovation bei ZFV-Unternehmungen

"innohack ist unser zuverlässiger Partner für Innovationsbeschleunigung und Markttests. Sie helfen uns Produkte- und Services schneller und näher an den effektiven Kundenbedürfnissen entwickeln zu können."

Portrait Karel Van Echoud x innohack

Karel van Eechoud

Head of the Innovation Hub bei Implenia

"innohack ist professionell und erfahren in der Zusammenarbeit mit internen Teams. Sie haben uns geholfen, neue innovative Mobilitätskonzepte in kurzer Zeit zu entwickeln und zu validieren."

Portrait Matthias Gasser x innohack

Matthias Gasser

Lead HR in Organizational Development & Innovation
Matterhorn Gotthard Bahn

Wie sieht das Ergebnis aus?

Du erhältst einen Report mit Zielgruppenanalyse, Marktpotenzial, Conversion-Rate und echtem Kunden-Feedback.

Wir senden dir gerne einen Musterreport zu, damit du dir ein Bild machen kannst, wie dein Report ausschauen könnte.



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Häufige Fragen

Was ist der Markttest?

Der Markttest ist eine Marktforschungsmethode, die durchgeführt wird, um herauszufinden, wie Konsument:innen auf die Markteinführung einer Produktneuheit reagieren werden. Dabei werden aktuelle Marktdaten und echte Kundenpräferenzen gesammelt.

Wie funktioniert der Markttest?

Bei einem Markttest sehen Konsument:innen Online-Werbung für dein Produktkonzept, genau so wie wenn das Produkt bereits verfügbar wäre. Ein Teil der Personen klickt auf die Werbung. Diese Personen gelangen auf eine Landing Page, die das Produkt beschreibt. Wir kommunizieren offen, dass das Produkt noch in Entwicklung ist. Wenn sie weiterhin Interesse am Produkt haben, können sie an einer Umfrage teilnehmen und werden dafür weiter über das Produkt informiert. So stellen wir sicher, dass nur Personen an der Umfrage teilnehmen, die ein echtes Interesse an dem Produkt haben. Damit erreichen wir Early Adopters und Power-Nutzer, die in den ersten Monaten nach Markteinführung einen Grossteil deiner Produkte kaufen werden.

Was bekomme ich bei einem Markttest?

Beim Markttest werden wir folgende Lieferobjekte für dich erstellen:

  • Wir erstellen eine Landing Page mit Produktbeschrieb und publizieren sie auf einer URL deiner Wahl.
  • Wir können eine neue URL reservieren (ohne Zusatzkosten) oder eine deiner bestehende Domains oder Subdomains verwenden.
  • Wir kreieren für dich Online Werbung (z.B. Instagram, Facebook und Tiktok), um interessierte Konsument:innen zu erreichen.
  • Wir erstellen eine Online Umfrage, welche die Kundenpräferenzen abfragt und deine wichtigsten Fragen beantwortet.
  • Du erhälst einen Live Market Report mit aktuellen Marktdaten und echten Kundenpräferenzen.
Jetzt Live Market Report herunterladen
Warum wird der Markttest eingesetzt?

Eine Produktlancierung in der Schweiz kostet mit Listing-Gebühren, Marketing und Produktionskosten zwischen 1 und 10 Millionen CHF. Trotzdem sind bereits 1 Jahr nach Einführung 70-90% der Produkte schon wieder verschwunden. Mit dem Markttest wird das Risiko einer fehlgeschlagenen Produkteinführung stark reduziert.

Der Markttest hilft auf drei Arten dieses Risiko zu reduzieren:

  • Aktuelle Marktdaten: Unsere Kunden brauchen aktuelle Marktdaten, um den Handel davon zu überzeugen, das Produkt zu listen.
  • Kundenzentrierte Produktentwicklung: Unsere Kunden möchten Konsument:innen in die Produktentwicklung einbeziehen, damit das Produkt von den Konsument:innen auch gekauft wird, wenn es im Regal der Einzelhändler ist.
  • Feedback unter Marktbedingungen: Unsere Kunden möchten ihr Produktkonzept unter echten Marktbedingungen testen, um den Mehrwert das Produkt im Vergleich zu bestehenden Produkten zu verstehen.
Wann wird der Markttest durchgeführt?

Der Markttest wird 6 bis 18 Monate vor Produkteinführung gemacht. Zu diesem Zeitpunkt besteht bereits ein Produktkonzept. Teilweise wurden auch schon erste Befragungen und Fokusgruppen durchgeführt, um das Konzept zu erarbeiten.

Braucht es ein fertiges Produktkonzept für einen Markttest?

Ja, für den Markttest braucht es ein Produktkonzept. Darauf aufbauend erstellen wir dann die Texte und Bilder für die Webseite. Auf Anfrage unterstützen wir auch bei der Erarbeitung von Produktkonzepten.

Mehr zur Konzeption

Ein Produktkonzept beinhaltet idealerweise folgende Elemente:

  • Kurzbeschrieb der Zielgruppe und des Produkts
  • Insight: Welches Problem löst das Produkt?
  • Benefits: Was sind die 3-5 Vorteile/Auslobungen des Produkts?
  • Reason-to-Believe: Wieso soll der Kunde dem Produkt vertrauen?
  • Visualisierung des Produkts (je realistischer desto besser)
  • Minimales Branding: Name, Logo, 1-2 Farben
Wie unterscheidet sich der Markttest von anderen MaFo-Ansätzen?
  • Beim Markttest werden Produktkonzepte unter echten Marktbedingungen getestet (im Gegensatz zu den Labor-Bedingungen bei Panels oder Fokusgruppen).
  • Es werden Produktkonzepte im aktuellen Marktumfeld getestet (im Gegensatz zu vergangenheitsbezogenen Daten von Nielsen).
  • Die Studie misst wie die Konsument:innen spezifisch auf die Einführung von deinem Produkt reagieren werden (im Gegensatz generischen Marktanteilen, CAGR der Kategorie etc.)
  • Die Teilnehmenden machen freiwillig an der Studie mit (keine Bezahlung).
Sind die Resultate des Markttests repräsentativ?

Ja, die Resultate sind repräsentativ für deine zukünftige Zielgruppe. Wir garantieren ein Minimum von 100 Antworten*. Bei einem erfolgreichen Markttests beinhaltet die Stichprobe mehrere hundert Personen.

Bei einem Markttest qualifizieren sich die Konsument:innen selbst für die Teilnahme an der Studie, indem sie auf eine Online-Werbung klicken. Das heisst die Stichprobe enthält nur Personen, die sich für dein Produkt interessiert. Somit sind die Resultate nicht repräsentativ für die Bevölkerung als Ganzes, aber sehr wohl repräsentativ für deine zukünftige Zielgruppe. Jedes mal sind wir erstaunt, wie die effektive Zielgruppe von der erwarteten Zielgruppe unterscheidet.

Selbst wenn wir nicht 100 Antworten erreichen haben wir etwas gelernt. Nämlich, dass das Konzept nochmal überarbeitet werden muss, bevor die Produktion beginnen kann. Und wir finden heraus wieso das Konzept nicht überzeugt. Wir rekrutieren aus einem Konsumentenpanel nach und garantieren so mindestens 100 Antworten, ganz ohne Zusatzkosten für dich.

Wie lange dauert ein Markttest?

Ein Markttest dauert in der Regel vier Wochen. Nach dem gemeinsamen Kickoff brauchen wir ein paar Tage, um eine Landing Page für dein Produktkonzept zu kreieren. Eine Woche nach dem Kickoff starten wir die Online Werbekampagne. Während 3 Wochen sammeln wir dann Kund:innen-Feedback am Markt. Nur 4 Wochen nach dem Kickoff bekommst du schliesslich deinen Live Market Report mit allen Marktdaten und Erkenntnissen.