Jede Idee kann auf unendlich viele Arten umgesetzt werden. Deshalb haben wir für Emmi zwei virtuelle Marken kreiert - jeweils mit eigenem Konzept, Produktdesign und Rezept. Danach liessen wir die Kunden entscheiden, welches Produkt umgesetzt werden soll. Wir haben für jede virtuelle Marke eine Landing Page gebaut und mit Online Ads unterschiedliche Zielgruppen angesprochen. Interessierte Kund*innen konnten sich auf der Webseite registrieren. So konnten wir herausfinden welche Positionierung bei welchen Kundengruppen am besten ankommt. Zum Schluss kontaktierten wir die Interessierten und haben mit ihnen Tiefeninterviews geführt. Für die Kund*innen war es aufregend, so früh in die Produktentwicklung mit einbezogen zu werden. Sie fühlten sich als Kunden ernst genommen und konnten es kaum erwarten das Getränk zu probieren, sobald es in die Läden kommt.